Η βιομηχανία καλλυντικών, που τα τελευταία χρόνια διαγράφει συνεχή αναπτυξιακή πορεία, βρίσκεται πλέον αντιμέτωπη με σοβαρές προκλήσεις εξαιτίας της αυξανόμενης ακρίβειας. Ειδικά στον τομέα των προϊόντων ευρείας διανομής στα σούπερ μάρκετ, η πίεση των αυξημένων τιμών δημιουργεί έντονα προβλήματα, τόσο στις εταιρείες όσο και στους καταναλωτές. Παρά τις αλλεπάλληλες κρίσεις που έχουν πλήξει την οικονομία τα τελευταία χρόνια, το τρέχον κύμα ακρίβειας φαίνεται να είναι το πιο απειλητικό για τον κλάδο.
Οι καταναλωτές αλλάζουν τις αγοραστικές τους συνήθειες
Σύμφωνα με έρευνα της Circana, έξι στους δέκα καταναλωτές δηλώνουν πως αν η οικονομική τους κατάσταση επιδεινωθεί περαιτέρω, θα τροποποιήσουν τον τρόπο που ψωνίζουν. Το 31% αυτών αναφέρει πως θα σταματήσει να αγοράζει καλλυντικά από τα σούπερ μάρκετ, ενώ παρόμοιο είναι το ποσοστό (34%) όσων θα διακόψουν τις αγορές αλκοολούχων ποτών. Αυτές οι δύο κατηγορίες έχουν χαμηλή διείσδυση προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας, γεγονός που αφήνει τους καταναλωτές χωρίς οικονομικότερες εναλλακτικές επιλογές.
«Καμπανάκι» για τις εταιρείες καλλυντικών
Τα ανησυχητικά αυτά στοιχεία αποτελούν προειδοποίηση για τις εταιρείες που δραστηριοποιούνται στη μαζική αγορά καλλυντικών. Οι προβλέψεις για το 2025 δείχνουν πτώση πωλήσεων στην κατηγορία, ανεξαρτήτως του σεναρίου για την εξέλιξη των τιμών. Ειδικότερα, αν η γενική αγορά των σούπερ μάρκετ αναπτυχθεί κατά 3% με ανατιμήσεις 1,8%, η κατηγορία των καλλυντικών θα σημειώσει πτώση σε αξία 2,9%. Ακόμη και σε περίπτωση ανατιμήσεων 2,9%, όπου η συνολική αγορά θα αυξηθεί κατά 3,2%, τα καλλυντικά θα καταγράψουν πτώση 1,7%.
Η ανάπτυξη του 2024 και οι πραγματικοί λόγοι
Η ανάπτυξη που παρατηρήθηκε στην κατηγορία καλλυντικών το 2024 δεν οφείλεται σε αύξηση του όγκου πωλήσεων αλλά κυρίως στις αυξήσεις των τιμών. Οι τιμές των καλλυντικών αυξήθηκαν από 3,5 ευρώ ανά τεμάχιο το 2023 σε 4,10 ευρώ το 2024, οδηγώντας σε μείωση του αριθμού των τεμαχίων που πωλήθηκαν ανά κατάστημα κατά 90. Η αγορά διασώθηκε σε κάποιο βαθμό από τον τουρισμό, καθώς τα καταστήματα σε νησιά και τουριστικές περιοχές εμφάνισαν οργανική ανάπτυξη σε συγκεκριμένες κατηγορίες, όπως τα αποσμητικά, τα αντηλιακά και οι λοσιόν.
Η διαρκής κρίση της ελληνικής αγοράς
Ο Δημήτρης Ασκητής, Client Sales & Insights Director της Circana Hellas, υπογράμμισε ότι η ελληνική αγορά βιώνει κρίση τα τελευταία πέντε χρόνια. Μετά την πανδημία, η πληθωριστική κρίση και το κύμα ακρίβειας επιβάρυναν επιπλέον την κατάσταση, με την Ελλάδα να επηρεάζεται ιδιαίτερα λόγω της μακροχρόνιας κρίσης χρέους που προηγήθηκε. Το πρόβλημα της ακρίβειας παραμένει το νούμερο ένα ζήτημα για τους Έλληνες καταναλωτές, γεγονός που δημιουργεί ανησυχία σε επιχειρήσεις και υπουργείο Ανάπτυξης.
Τα καλλυντικά, η μόνη αναπτυσσόμενη κατηγορία non food
Παρά τις δυσκολίες, η κατηγορία των προϊόντων ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας ήταν η μοναδική στα προϊόντα μη τροφίμων που εμφάνισε ανάπτυξη σε αξία το 2024 (2,3%). Η αύξηση του όγκου πωλήσεων έφτασε το 4,2%, με υποκατηγορίες όπως τα αποσμητικά (6,1%) και τα προϊόντα περιποίησης προσώπου να πρωτοστατούν.
Ο ρόλος του online καναλιού και η νέα γενιά
Το ψηφιακό κανάλι αγορών αποκτά αυξανόμενη σημασία, με τους καταναλωτές να ενημερώνονται διαδικτυακά αλλά να επιλέγουν τις τελικές αγορές τους από φυσικά καταστήματα. Η νέα γενιά, που περνά κατά μέσο όρο 8 ώρες την ημέρα μπροστά σε μια οθόνη, διαμορφώνει νέες καταναλωτικές τάσεις. Τρεις σημαντικοί καταλύτες για τα προϊόντα ομορφιάς είναι η στροφή προς τα φιλικά προς το περιβάλλον προϊόντα, ο συνδυασμός φυσικού και online καταστήματος και το sensory marketing, το οποίο αξιοποιεί τις πέντε αισθήσεις για να προσελκύσει τους καταναλωτές.
Προκλήσεις και ευκαιρίες για την αγορά καλλυντικών
Η αγορά καλλυντικών στα σούπερ μάρκετ αντιμετωπίζει μια πρωτόγνωρη συγκυρία, όπου η ακρίβεια περιορίζει τις επιλογές των καταναλωτών. Παρόλα αυτά, οι νέες τάσεις και η αξιοποίηση των ψηφιακών καναλιών μπορούν να αποτελέσουν ευκαιρίες για καινοτομία και προσαρμογή στις νέες συνθήκες. Οι επιχειρήσεις καλούνται να αναζητήσουν λύσεις που θα ανταποκρίνονται στις ανάγκες των καταναλωτών και θα διασφαλίσουν τη βιωσιμότητα της αγοράς τους σε ένα διαρκώς μεταβαλλόμενο οικονομικό περιβάλλον.
Μάθετε τα πάντα για ΣΥΝΤΑΞΕΙΣ – ΕΠΙΔΟΜΑΤΑ – ΔΥΠΑ – ΟΠΕΚΑ – ΟΑΕΔ – ΕΦΚΑ εδώ
