Μια καυτή περίοδος για το ελληνικό λιανεμπόριο ξεκινά στις 14 Ιουλίου, με τις καλοκαιρινές εκπτώσεις να υπόσχονται εκρηκτικές προσφορές μέχρι και τις 30 Αυγούστου. Οι έμποροι ακονίζουν τα όπλα τους, οι καταναλωτές ετοιμάζουν πορτοφόλια και… λίστες επιθυμιών. Η αγορά μπαίνει σε φουλ ρυθμούς, με την Κυριακή 20 Ιουλίου να προτείνεται για ανοιχτά καταστήματα και στοχευμένες «έξυπνες αγορές».
Το στοίχημα φέτος είναι διπλό: να αυξηθεί ο κύκλος εργασιών και παράλληλα να φρενάρει το κύμα ακρίβειας που σαρώνει τα ελληνικά νοικοκυριά. Το εμπόριο ελπίζει σε ένα δυνατό τρίτο τρίμηνο, με τον πήχη να τοποθετείται εκ νέου πάνω από τα 7 δισεκατομμύρια ευρώ, χωρίς να υπολογίζονται τα καύσιμα, τα τρόφιμα και τα οχήματα.
Οικονομικά σύννεφα… με ηλιαχτίδες ελπίδας
Ο Βασίλης Κορκίδης, πρόεδρος του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιώς, αν και διατηρεί μια συγκρατημένη αισιοδοξία, δεν παραβλέπει τους οικονομικούς πονοκεφάλους. Τα στοιχεία της Eurostat και της ΕΛΣΤΑΤ δείχνουν καθαρά: ο πληθωρισμός είναι πεισματικά επίμονος. Από 2,5% πέρυσι, σκαρφάλωσε στο 3,6% τον Ιούνιο του 2025, με την ένδυση-υπόδηση, τη στέγαση και τις υπηρεσίες να είναι οι κύριοι «ένοχοι».
Κι όμως, μέσα σε αυτό το ασταθές οικονομικό περιβάλλον, η εκπτωτική περίοδος έρχεται να λειτουργήσει ως οικονομικό αντίβαρο. Ο Κορκίδης τονίζει ότι, αν όλα πάνε καλά, οι εκπτώσεις θα μπορούσαν να μειώσουν τον πληθωρισμό κατά μισή ποσοστιαία μονάδα.
Οι εκπτώσεις σαν εργαλείο επιβίωσης
Παρά τις δυσκολίες, ειδικά για το 60% των ελληνικών νοικοκυριών που αντιμετωπίζουν οικονομική πίεση, οι εκπτώσεις αποτελούν μια ανάσα στο οικογενειακό ταμείο. Δεν πρόκειται μόνο για μειωμένες τιμές, αλλά για ευκαιρίες αναπροσαρμογής του ετήσιου προϋπολογισμού.
Οι καταναλωτές, όπως όλα δείχνουν, στρέφονται σε στοχευμένες αγορές: αναζητούν προϊόντα με ουσιαστική χρηστικότητα, ειδικά σε επώνυμα είδη που προσφέρονται σε ιδιαίτερα δελεαστικές τιμές.
Στόχος για τους επαγγελματίες είναι διπλός: να προστατεύσουν τα εισοδήματα των πελατών τους και να τονώσουν τον τζίρο τους – με φόντο έναν πολλαπλώς πιεστικό πληθωρισμό.
Προσφορές πριν τις εκπτώσεις: έξυπνη στρατηγική ή παγίδα;
Ένα από τα ζητήματα που προκαλούν έντονες συζητήσεις στον εμπορικό κόσμο είναι το φαινόμενο των προσφορών πριν την έναρξη των επισήμων εκπτώσεων. Ο Κορκίδης παραδέχεται ότι αυτή η τακτική μπορεί να εξαντλήσει πρόωρα την καταναλωτική δυναμική, αλλά προσφέρει και πρακτικά πλεονεκτήματα: οι αγοραστές μπορούν να εντοπίσουν πιο νωρίς αυτό που χρειάζονται σε καλές τιμές, ειδικά όσοι φεύγουν για διακοπές.
Ωστόσο, απαιτείται προσοχή. Αν η διάκριση μεταξύ προσφορών και εκπτώσεων θολώσει, οι καταναλωτές μπορεί να θεωρήσουν ότι πρόκειται για ένα επικοινωνιακό τέχνασμα, γεγονός που θα πλήξει την εμπιστοσύνη τους. Οι λιανέμποροι καλούνται να τηρήσουν αυστηρά τις προβλεπόμενες νομοθετικές ρυθμίσεις, διατηρώντας διαφάνεια και σαφήνεια στις τιμολογήσεις τους.
Το όπλο του τουρισμού
Το φετινό καλοκαίρι αναμένεται τουριστικά «πυκνό». Ο Κορκίδης εκφράζει την ελπίδα ότι οι τουρίστες θα γίνουν βασικοί «παίκτες» στην ενίσχυση του τζίρου, συμβάλλοντας ουσιαστικά στην οικονομική κυκλοφορία και την κατανάλωση.
Οι καταναλωτές, είτε εγχώριοι είτε επισκέπτες, πλέον συγκρίνουν τιμές σε φυσικά και ψηφιακά καταστήματα, ψάχνουν για προσφορές, και απαιτούν διαφάνεια. Το στοίχημα για τις επιχειρήσεις είναι να προσελκύσουν αυτούς τους αγοραστές με συνδυασμό ποιότητας και τιμής.
Το μήνυμα στους καταναλωτές: Ψωνίστε, αλλά με μυαλό
Ο Νίκος Κογιουμτσής, αντιπρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών, υπενθυμίζει στους καταναλωτές ότι πρέπει να είναι υποψιασμένοι. Εφιστά την προσοχή κυρίως στις ηλεκτρονικές αγορές, καλώντας το κοινό να συγκρίνει τιμές, να αξιολογεί την ποιότητα και να αποφεύγει ψευδεπίγραφες εκπτώσεις.
Η τοποθέτηση ξεκάθαρων καρτελακίων με τις παλιές και νέες τιμές κρίνεται απαραίτητη, όχι μόνο για την προστασία των αγοραστών, αλλά και για την εξυγίανση του ανταγωνισμού μεταξύ των καταστημάτων. Οι έλεγχοι από τις αρμόδιες αρχές και η επιβολή προστίμων, όπου χρειάζεται, λειτουργούν υπέρ της υγείας της αγοράς.
Επίλογος: Ευκαιρία ή παγίδα; Το καλοκαίρι θα δείξει…
Το φετινό καλοκαίρι έχει όλα τα χαρακτηριστικά για να εξελιχθεί σε έναν οικονομικό «καύσωνα» ή σε μια χρυσή ευκαιρία για αναθέρμανση του εμπορίου. Οι εκπτώσεις δεν είναι απλώς ένα εμπορικό event – είναι μια μάχη ενάντια στον πληθωρισμό, μια προσπάθεια διατήρησης της αγοραστικής δύναμης και, γιατί όχι, ένα τεστ εμπιστοσύνης μεταξύ εμπόρων και καταναλωτών.
Μην αφήσεις τις προσφορές να σε ξεγελάσουν – αλλά και μην χάσεις τις πραγματικές ευκαιρίες. Το φετινό καλοκαίρι, ψωνίζουμε έξυπνα ή πληρώνουμε το τίμημα.
