Η τελευταία εβδομάδα των θερινών εκπτώσεων ξεκινά και τα καταστήματα μπαίνουν στην τελική προσπάθεια εκκαθάρισης των καλοκαιρινών αποθεμάτων πριν από την 31η Αυγούστου 2026.
Αυτή είναι συνήθως η περίοδος όπου εμφανίζονται τα μεγαλύτερα ποσοστά έκπτωσης.
-50%.
-60%.
Ακόμη και -70%.
Το μεγάλο ποσοστό όμως δεν σημαίνει αυτομάτως μεγάλη πραγματική έκπτωση.
Ο σημαντικότερος αριθμός δεν είναι το ποσοστό στη βιτρίνα αλλά η χαμηλότερη τιμή που είχε το προϊόν τις προηγούμενες 30 ημέρες.
Γιατί υπάρχει ο κανόνας των 30 ημερών
Για να εμποδίζεται το «φούσκωμα» της αρχικής τιμής.
Παράδειγμα:
ένα προϊόν πωλείται συνήθως 80 ευρώ.
Λίγο πριν τις εκπτώσεις ανεβαίνει στα 120.
Μετά εμφανίζεται «-30%» στα 84 ευρώ.
Ο πελάτης βλέπει τεράστια κόκκινη ταμπέλα.
Στην πραγματικότητα πληρώνει 4 ευρώ περισσότερο από πριν.
Ο κανόνας της προηγούμενης χαμηλότερης τιμής έχει σχεδιαστεί ακριβώς για να περιορίζει αυτό το φαινόμενο.
Γιατί οι τελευταίες ημέρες μπορεί πράγματι να έχουν ευκαιρίες
Οι επιχειρήσεις θέλουν να ελευθερώσουν χώρο για τη φθινοπωρινή σεζόν.
Ένα καλοκαιρινό ρούχο που δεν πουληθεί μέχρι τα τέλη Αυγούστου χάνει γρήγορα εμπορική αξία.
Άρα μία πραγματική μεγάλη έκπτωση μπορεί να είναι οικονομικά προτιμότερη για το κατάστημα από το να κρατήσει το προϊόν στην αποθήκη έναν ακόμη χρόνο.
Το μειονέκτημα: τα νούμερα έχουν φύγει
Στα ρούχα και παπούτσια υπάρχει ο γνωστός συμβιβασμός.
Στην αρχή των εκπτώσεων βρίσκεις σχεδόν όλα τα μεγέθη αλλά μικρότερα ποσοστά.
Στο τέλος βρίσκεις μεγαλύτερες μειώσεις αλλά μικρότερη ποικιλία.
Άρα η τελευταία εβδομάδα συμφέρει κυρίως όποιον έχει ευελιξία στη μάρκα ή το σχέδιο.
«Έως -70%» δεν σημαίνει -70% σε όλα
Η λέξη «έως» είναι ίσως η σημαντικότερη σε μία διαφημιστική πινακίδα.
Ένα κατάστημα μπορεί νόμιμα να έχει λίγους κωδικούς στο -70% και δεκάδες άλλους στο -20% ή -30%.
Ο καταναλωτής πρέπει να κοιτά την πραγματική τιμή του συγκεκριμένου προϊόντος.
Στο Internet ο έλεγχος είναι ευκολότερος
Τα e-shops επιτρέπουν γρήγορη σύγκριση πολλών καταστημάτων.
Για ακριβότερα προϊόντα υπάρχουν επίσης υπηρεσίες ιστορικού τιμής.
Έτσι μπορεί κάποιος να δει εάν μία τηλεόραση που σήμερα πωλείται ως «μοναδική προσφορά» κόστιζε ακόμη λιγότερο πριν από δύο μήνες.
Το «1+1» δεν είναι πάντα μισή τιμή
Εάν χρειάζεσαι μόνο ένα προϊόν αλλά πρέπει να αγοράσεις δύο για να ενεργοποιηθεί η προσφορά, δεν έχεις εξοικονομήσει απαραίτητα 50%.
Έχεις δαπανήσει περισσότερα χρήματα από όσα σχεδίαζες.
Η πραγματική οικονομία πρέπει να μετριέται σε σχέση με αυτό που θα αγόραζες ούτως ή άλλως.
Αλλαγές και επιστροφές στο φυσικό κατάστημα
Εάν απλώς αλλάξει γνώμη ο καταναλωτής, η δυνατότητα αλλαγής στο φυσικό κατάστημα εξαρτάται σε σημαντικό βαθμό από την εμπορική πολιτική της επιχείρησης.
Διαφορετικό ζήτημα είναι το ελαττωματικό προϊόν, όπου ισχύουν τα νόμιμα δικαιώματα του καταναλωτή.
Το γεγονός ότι ένα προϊόν αγοράστηκε σε έκπτωση δεν εξαφανίζει τα δικαιώματα για πραγματικό ελάττωμα.
Οι ηλεκτρονικές αγορές έχουν διαφορετικό πλαίσιο
Στις περισσότερες εξ αποστάσεως αγορές υπάρχει δικαίωμα υπαναχώρησης 14 ημερών, με τις εξαιρέσεις που ορίζει η νομοθεσία.
Άρα ο καταναλωτής έχει διαφορετική προστασία όταν αγοράζει από e-shop σε σχέση με τη φυσική αγορά μέσα σε κατάστημα.
Κοίτα την τιμή ανά μονάδα
Σε τρόφιμα, καλλυντικά και προϊόντα καθημερινής χρήσης, η πραγματική σύγκριση γίνεται ανά:
κιλό,
λίτρο,
100 ml,
ή τεμάχιο.
Μία μικρότερη συσκευασία μπορεί να φαίνεται φθηνότερη αλλά να κοστίζει περισσότερο ανά μονάδα.
Το πιο απλό φίλτρο πριν το ταμείο
Ρώτησε:
«Θα το αγόραζα αν δεν είχε την πινακίδα -60%;»
Εάν η απάντηση είναι όχι, πιθανότατα η προσφορά δεν σου εξοικονομεί χρήματα.
Σε κάνει απλώς να ξοδέψεις.
Μέχρι πότε
Η επίσημη θερινή εκπτωτική περίοδος ολοκληρώνεται στις 31 Αυγούστου 2026.
Η τελευταία εβδομάδα μπορεί να είναι πραγματικά η καλύτερη για ευκαιρίες.
Αρκεί το μάτι να πηγαίνει πρώτα στην τιμή και μετά στο ποσοστό.
