Η φετινή περίοδος των θερινών εκπτώσεων εξελίσσεται με έντονες προκλήσεις για τους εμπόρους, καθώς οι ακραίες θερμοκρασίες έχουν πλήξει την καταναλωτική κίνηση στα φυσικά καταστήματα. Ο πρόεδρος του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιά, Βασίλης Κορκίδης, μιλώντας στην ΕΡΤ, τόνισε ότι η παρατεταμένη ζέστη λειτούργησε αποτρεπτικά για τους αγοραστές, την ώρα που οι ηλεκτρονικές πωλήσεις σημείωσαν αξιοσημείωτη αύξηση.
Πτώση της κίνησης στα καταστήματα
Οι εξαντλητικές θερμοκρασίες που επικρατούν σε όλη τη χώρα έχουν μειώσει δραματικά τη διάθεση των καταναλωτών να πραγματοποιήσουν αγορές σε φυσικά καταστήματα. Ειδικά οι υπαίθριες αγορές και τα μικρά μαγαζιά που δεν διαθέτουν επαρκή κλιματισμό καταγράφουν πτώση στην επισκεψιμότητα, κυρίως τις ώρες αιχμής, από το μεσημέρι έως τις πρώτες απογευματινές ώρες. Αυτό έχει οδηγήσει τους πελάτες στο να περιορίζονται στις απολύτως απαραίτητες αγορές, αποφεύγοντας τις αυθόρμητες επισκέψεις και τις βόλτες στις βιτρίνες.
Μεταβολές στην καταναλωτική συμπεριφορά
Πέρα από τη μειωμένη κίνηση, οι αυθόρμητες αγορές έχουν σχεδόν εξαφανιστεί. Η κούραση και η δυσφορία που προκαλεί ο καύσωνας οδηγούν τους πολίτες σε γρήγορες, στοχευμένες αγορές, ενώ πολλές οικογένειες ή τουρίστες ακυρώνουν εξόδους σε εμπορικά κέντρα και αγορές, ειδικά σε περιοχές χωρίς έντονο τουριστικό χαρακτήρα.
Εκτόξευση του ηλεκτρονικού εμπορίου
Την ίδια στιγμή, οι διαδικτυακές αγορές βρίσκονται σε ανοδική τροχιά. Ολοένα και περισσότεροι καταναλωτές προτιμούν την άνεση του e-shop, αποφεύγοντας την ταλαιπωρία και τη ζέστη. Σύμφωνα με τα στοιχεία, η άνοδος στις online πωλήσεις φτάνει το 10%, ενώ είδη όπως μαγιό, ελαφριά ρούχα, ανεμιστήρες και κλιματιστικά σημειώνουν αυξημένη ζήτηση, λόγω των καιρικών συνθηκών.
Ιστορικά δεδομένα και συγκρίσεις
Σύμφωνα με έρευνες του ΙΝΕΜΥ της ΕΣΕΕ, αντίστοιχες περίοδοι καύσωνα το 2021 και το 2023 είχαν προκαλέσει μείωση του τζίρου στα φυσικά καταστήματα κατά 15-20%, ενώ οι διαδικτυακές πωλήσεις σημείωναν σταθερή άνοδο. Το ίδιο σενάριο φαίνεται να επαναλαμβάνεται και το 2025, με πτώση πωλήσεων έως 18% στα φυσικά καταστήματα, αλλά με σαφή ενίσχυση στο ηλεκτρονικό εμπόριο.
Τι μπορούν να κάνουν οι έμποροι
Για να αντισταθμίσουν τις απώλειες, οι επιχειρήσεις στρέφονται σε νέες στρατηγικές. Μεταξύ
αυτών είναι το άνοιγμα των καταστημάτων σε πιο δροσερές ώρες, η ενίσχυση των online προσφορών, αλλά και η προώθηση εποχικών προϊόντων που σχετίζονται με τις υψηλές θερμοκρασίες. Η τάση αυτή δείχνει ότι όσοι επενδύουν δυναμικά στην ψηφιακή παρουσία τους καταφέρνουν να περιορίσουν τις ζημιές από τον καύσωνα.
