Η Mondelēz, η εταιρεία πίσω από την εμβληματική Toblerone, ανακοίνωσε πρόσφατα πως σταματά την παραγωγή της δημοφιλούς μπάρας 360 g με μαύρη σοκολάτα για την αγορά του Ηνωμένου Βασιλείου, επικαλούμενη την αλλαγή στις προτιμήσεις των καταναλωτών.
Παρά το γεγονός ότι η Toblerone παραμένει από τα δυνατά χαρτιά της Mondelēz — με το περίφημο τριγωνικό της σχήμα και τη σχέση της με το παραδοσιακό ιταλικό “torrone” — η μαύρη εκδοχή της φαίνεται πως δεν κατάφερε να κρατήσει σταθερό το κοινό της. Η εταιρεία περιέγραψε την απόφαση ως “δύσκολη”, διαβεβαιώνοντας όμως ότι θα συνεχίσει να επενδύει στο brand συνολικά.
Η ανακοίνωση ήρθε σε μια από τις πιο καίριες στιγμές για την αγορά σοκολάτας: την πασχαλινή περίοδο, όπου οι πωλήσεις εκτοξεύονται. Κάποιοι καταναλωτές έσπευσαν στα social media για να μοιραστούν τον προβληματισμό τους και να συστήσουν σε φίλους και γνωστούς να “σπεύσουν να προλάβουν” τα τελευταία αποθέματα — με την Toblerone μαύρη να εξαντλείται σχεδόν άμεσα από τα ράφια.
Μια ιστορία γεμάτη αναταράξεις
Από την πρώτη του κυκλοφορία, το τρίγωνο της Toblerone ήταν συνώνυμο των αφορολόγητων πωλήσεων σε αεροδρόμια και των σταθερών πωλήσεων στα σούπερ μάρκετ. Ωστόσο, δεν είναι η πρώτη φορά που το brand ταράζεται από αλλαγές που ξεσηκώνουν θύελλα αντιδράσεων:
-
Το 2016, οι φανατικοί της σοκολάτας αντέδρασαν έντονα όταν μεγάλωσαν τα κενά ανάμεσα στις “κορυφές” της μπάρας.
-
Το 2023, η Mondelēz αφαιρούσε το διάσημο όρος Matterhorn από τη συσκευασία, καθώς μέρος της παραγωγής μεταφέρθηκε εκτός Ελβετίας.
Το μαύρο σοκολατένιο αντίο και οι τάσεις της αγοράς
Το αντίο στην μαύρη Toblerone έρχεται σε μια εποχή έντονης αναδιάρθρωσης στον χώρο της σοκολατοποιίας. Σε λίγα χρόνια, σοκολάτες όπως τα Mars Delight, Cadbury Dream και Rowntree’s Texan έχουν ήδη κάνει την εμφάνισή τους και στη συνέχεια έχουν εξαφανιστεί από τα ράφια, ενώ κάποιες — όπως τα Milky Way Crispy Rolls — επανήλθαν με νέα, ανανεωμένη μορφή.
Παράλληλα, η αύξηση των τιμών στο κακάο, που έφτασαν σε ρεκόρ, έχει οδηγήσει σε φαινόμενα shrinkflation, όπου το περιεχόμενο των προϊόντων μειώνεται παράλληλα με την άνοδο των τιμών. Σύμφωνα με πρόσφατα στοιχεία, η τιμή της σοκολάτας αυξήθηκε πάνω από 13% σε έναν χρόνο, ενώ συγκεκριμένα αγαπημένα πασχαλινά αυγά εμφανίζουν αυξήσεις τιμής έως και 50% σε σχέση με πέρσι — με παράλληλη μείωση γραμμαρίων σε πολλά είδη.
Την ίδια στιγμή, νέες “τρέλες” στα social media, όπως η “σοκολάτα του Ντουμπάι” γεμιστή με κρέμα φιστικιού και κανταΐφι, συγκεντρώνουν το ενδιαφέρον των καταναλωτών, σπρώχνοντάς τους σε διαφορετικές επιλογές και φθηνότερες εναλλακτικές.
Τι μέλλει γενέσθαι;
Μπορεί η μαύρη Toblerone να αποχωρεί από τα βρετανικά ράφια, ωστόσο το ισχυρό όνομα και το αναλλοίωτο τρίγωνο της Toblerone φαίνεται πως θα συνεχίσουν να “τραβούν” τα βλέμματα των σοκολατοφάγων, είτε σε λευκή, είτε σε γάλακτος, είτε σε κάποια μελλοντική special edition. Για τους λάτρεις της μαύρης σοκολάτας, όμως, οι τελευταίες μπάρες έχει νόημα να ξεψαχνίσουν τα σούπερ μάρκετ άμεσα — πριν χαθεί κι αυτή η γεύση για πάντα!
Μάθετε τα πάντα για ΣΥΝΤΑΞΕΙΣ – ΕΠΙΔΟΜΑΤΑ – ΔΥΠΑ – ΟΠΕΚΑ – ΟΑΕΔ – ΕΦΚΑ εδώ
