«GREEK SUMMER, Feeling Happy», θα είναι εκτός απροόπτου το νέο σλόγκαν του ελληνικού Τουρισμού, με το οποίο θα προβληθεί η χώρα μας στις διεθνείς αγορές, από τα τέλη Ιουνίου, σύμφωνα με τις υπάρχουσες έως τώρα πληροφορίες.

Το σλόγκαν αυτό εγκρίθηκε από μια λίστα 5, από τον ίδιο τον πρωθυπουργό κ. Κυριάκο Μητσοτάκη, ο οποίος έκανε παρατηρήσεις και αλλαγές, καταδεικνύοντας το προσωπικό του ενδιαφέρον για τον τομέα του Τουρισμού.

Το δημιουργικό και το σλόγκαν επεξεργάστηκαν η εταιρία Frank & Fame σε συνεργασία με την V&O του κ. Θωμά Βαρβιτσιώτη και τον κ. Ηλία Τσαουσάκη της Marketing Greece, η οποία έχει τον συντονισμό, υπό την εποπτεία του κ. Στηβ Βρανάκη, από το πρωθυπουργικό γραφείο.

marketing greeceΣύμφωνα με κυβερνητικές πηγές, η καμπάνια θα έχει μίνιμουμ προϋπολογισμό 5 εκατομμυρίων ευρώ, θα ξεκινήσει την τελευταία εβδομάδα του Ιουνίου ή την πρώτη του Ιουλίου και οι χώρες θα προκύψουν με βάση τα επιδημιολογικά χαρακτηριστικά, που θα δώσει ο ΕΟΔΥ και η επιτροπή λοιμωξιολόγων.

Οι χώρες θα είναι 15 έως 20 και αυτή την στιγμή, αυτές που είναι σίγουρα «μέσα», είναι το Ισραήλ, η Κύπρος και οι Βαλκανικές. Εκτός αυτή την στιγμή φαίνεται να είναι Αγγλία και Ρωσία, χωρίς ωστόσο να αποκλείονται, καθώς όπως τονίζουν οι κυβερνητικές πηγές, όλα θα εξαρτηθούν από τα επιδημιολογικά κριτήρια και την πορεία της πανδημίας σε κάθε χώρα.

Πηγή του ΕΟΤ, τονίζει ότι «την καμπάνια θα πληρώσει εξ ολοκλήρου ο Ελληνικός Οργανισμός Τουρισμού, ο οποίος με τα έμπειρα και ικανά στελέχη του θα κάνει τα media, όπως έχει κάνε με επιτυχία ουκ ολίγες φορές στο παρελθόν», ενώ υπογραμμίζει ότι «στην Marketing Greece έχει δοθεί το δημιουργικό, το οποίο σε επίπεδο δαπανής αποτελεί ένα μικρό ποσοστό του συνολικού προϋπολογισμού».

@gnto photo G. Skoulas
@gnto photo G. Skoulas

Αξίζει να σημειωεί ότι υπήρξε έντονος προβληματισμός στο διοικητικό συμβούλιο του ΕΟΤ για την ανάθεση στην MG του δημιουργικού, τον οποίο επέτεινε γνώμη της Ενιαίας Ανεξάρτητης Αρχής Δημοσίων Συμβάσεων, η οποία επεσήμανε προβλήματα σε μια τέτοια ανάθεση, πλην όμως αφενός μεν η γνώμη δεν είναι δεσμευτικού χαρακτήρα, αφετέρου δε το Νομικό Τμήμα του ΕΟΤ, με δύο γνωμοδοτήσεις, επισήμανε ότι δεν υφίσταται κάποιο πρόβλημα στην ανάθεση.

Προβολή του “Greece From Home”

Στο μεταξύ ο ΕΟΤ ανέθεσε στην Marketing Greece Α.Ε., την υλοποίηση προγράμματος διαφημιστικής προβολής της διαδικτυακής πλατφόρμας “Greece From Home” στις διεθνείς αγορές, μέσω programmatic και μέσω Facebook και Instagram, έτους 2020.

Το πρόγραμμα ανέρχεται σε 122.760 ευρώ και η απόφαση αναφέρει τα εξής:

«…1. Την έγκριση του προγράμματος διαφημιστικής προβολής του ΕΟΤ για την προώθηση / προβολή της πλατφόρμας “Greece From Home” στις σημαντικότερες διεθνείς αγορές εισερχόμενου τουρισμού της χώρας μας, ώστε να διατηρηθεί ζωντανή η επαφή μας με τις επιμέρους αγορές κατά την κρίση του κορωνοϊού και να κεφαλαιοποιηθεί η θετική εικόνα της χώρας διεθνώς, ως προς την διαχείριση της πανδημίας, ώστε η Ελλάδα να υπάρχει ως πρώτη επιλογή στη σκέψη του κοινού για την επόμενη μέρα, με δυνατότητα κατ΄ επιλογή και εντολή του ΕΟΤ προς την αντισυμβαλλόμενη εταιρία, τη διαφοροποίηση, μετεξέλιξη και εμπλουτισμό της εν λόγω πλατφόρμας με νέο περιεχόμενο, την προβολή διαφορετικών μηνυμάτων που θα προετοιμάζουν το διεθνές κοινό για το άνοιγμα της φετινής σαιζόν του ελληνικού τουρισμού, καθώς και δυνατότητα προώθησης οργανικών αναρτήσεων των λογαριασμών του Visit Greece σε Facebook και Instagram, τις οποίες θα επιλέξει ο ΕΟΤ.
Η υλοποίηση του εν λόγω διαφημιστικού προγράμματος ανατίθεται στην εταιρία Marketing Greece Α.Ε., η οποία εκπροσωπείται από την κα Ιωάννα Δρέττα, Διευθύνουσα Σύμβουλο, σύμφωνα με την υπ’ αρ. εισερχομένων ΕΟΤ 4306/11-05-2020 πρόταση της εταιρείας και πρόγραμμα μέσων όπως παρατίθεται αναλυτικά ως κατωτέρω:

Ανάλυση καμπάνιας

Στόχευση ανά Πλατφόρμα / Χώρα: Α. ΚΑΜΠΑΝΙΕΣ PROGRAMMATIC ΒΑΣΙΣΜΕΝΕΣ ΣΕ ΣΤΟΧΕΥΣΗ ΜΕΣΩ ΔΕΔΟΜΕΝΩΝ (DATA DRIVEN)  60.000 €
Α.1. Πλατφόρμα Sojern
Καμπάνια με χρήση δεδομένων για την αύξηση της επισκεψιμότητας από κατηγορίες κοινού που σκέπτονται / εξετάζουν να ταξιδέψουν στην Ελλάδα ή σε άλλους ανταγωνιστικούς προορισμούς.
 Δυνατότητα αλλαγής του περιεχομένου της καμπάνιας και του προωθητικού υλικού μία φορά (περιορισμός της πλατφόρμας βάση του χρόνου διάρκειας της καμπάνιας), κατά τη διάρκεια της καμπάνιας, με υλικό και μηνύματα επιλογής του ΕΟΤ.
 Χώρες: Μεγ. Βρετανία, Γαλλία, ΗΠΑ (περιοχή Νέας Υόρκης)
 Κοινά στόχος: Ταξιδιώτες που αναζητούν / εξετάζουν να ταξιδέψουν στην Ελλάδα ή σε άλλους ανταγωνιστικούς προορισμούς + Συγγενή Κοινά της Google (Google Affinity audiences)
 KPI: Επισκέψεις (Visits), Onsite clickouts, offsite searches to Greece
 Display and Native advertising
 Κόστος: 30.000€
 Αποτέλεσμα: 5.000.000 impressions ( εφόσον γίνει αλλαγή του προς προώθηση υλικού και προστεθούν υλικά με υψηλότερο κόστος προβολής π.χ. βίντεο, το αποτέλεσμα θα μεταβληθεί).
Α.2. Πλατφόρμα Travelaudience
Καμπάνια με χρήση δεδομένων για την αύξηση της επισκεψιμότητας από κατηγορίες κοινού που σκέπτονται / εξετάζουν να ταξιδέψουν στην Ελλάδα ή σε άλλους ανταγωνιστικούς προορισμούς.
 Δυνατότητα αλλαγής του περιεχομένου της καμπάνιας και του προωθητικού μία φορά (περιορισμός της πλατφόρμας βάση του χρόνου διάρκειας της καμπάνιας), κατά τη διάρκεια της καμπάνιας, με υλικό και μηνύματα επιλογής του ΕΟΤ.
 Χώρες: Γερμανία, Αυστρία
 Κοινά στόχος: Ταξιδιώτες που αναζητούν / εξετάζουν να ταξιδέψουν στην Ελλάδα ή σε άλλους ανταγωνιστικούς προορισμούς + Συγγενή Κοινά της Google (Google Affinity audiences)
 KPI: Onsite clickouts, offsite searches to Greece
 Display and Native advertising
 Κόστος: 30.000€
 Αποτέλεσμα: 3.500.000 impressions impressions ( εφόσον γίνει αλλαγή του προς προώθηση υλικού και προστεθούν υλικά με υψηλότερο κόστος προβολής π.χ. βίντεο, το αποτέλεσμα θα μεταβληθεί).
B. SOCIAL AND NATIVE ADVERTISING  30.000 €
Α. Καμπάνιες σε Facebook, Instagram και διαφημιστικές καμπάνιες Native για να αυξηθεί η επισκεψιμότητα της πλατφόρμας greecefromhome.com, με στόχευση κοινών σύμφωνα με τοποθεσία και ενδιαφέροντά τους, σε διάφορες αγορές με συνεχή βελτιστοποίηση της καμπάνιας.
Β. Καμπάνιες προώθησης οργανικών αναρτήσεων των λογαριασμών του Visit Greece σε Facebook και Instagram, τις οποίες θα επιλέξει ο ΕΟΤ.
 Χώρες: Ολλανδία, Δανία, Ισραήλ, Σουηδία, Ρουμανία-Σερβία, Καναδάς, Ελβετία, Τσεχία
 Κοινά στόχος: Σύμφωνα με ενδιαφέροντα τους (Πολιτισμός, Ταξίδια, Γαστρονομία κλπ.)
 KPI: Clicks to website, Engagement, Onsite clickouts
 Facebook, Instagram and Native advertising
 Κόστος: 30.000€
 Αποτέλεσμα: 150.000 clicks

Γ. Κόστος για τις υπηρεσίες πλάνου (planning) και διαχείρισης (management) του παραπάνω έργου προώθησης: 9.000€.
Ανακεφαλαίωση:
-Κόστος Μέσων: 90.000€
-Media Planning & Management fee: 9.000€
Σύνολο: € 99.000,00 πλέον ΦΠΑ 24% € 23.760,00 ήτοι € 122.760,00
Διάρκεια καμπάνιας: Μέσα Μαΐου μέχρι τέλη Ιουνίου 2020, με πρόβλεψη διακοπής της καμπάνιας εφόσον μεταβληθούν οι συνθήκες.
2. Την έγκριση επιβάρυνσης των πιστώσεων του συνεχιζόμενου έργου 2012ΣΕ01100000 «Διαφήμιση – Προβολή Τουριστικών Προγραμμάτων» του Π.Δ.Ε. του ΕΟΤ, έτους 2020, με Κ.Α.Ε. 9491.15 και CPV 79340000-9 «Υπηρεσίες Διαφήμισης & Μάρκετινγκ», με το σύνολο του εγκρινόμενου ποσού ύψους εκατόν είκοσι δύο χιλιάδων επτακοσίων εξήντα Ευρώ (€ 122.760,00 ), συμπεριλαμβανομένου ΦΠΑ.
3. Τη συγκρότηση τριμελούς επιτροπής με αρμοδιότητα την παρακολούθηση, πιστοποίηση της ορθής υλοποίησης και τη σύνταξη πρωτοκόλλου παραλαβής του ανωτέρω προγράμματος,
4. Τον τρόπο πιστοποίησης των επιμέρους ενεργειών τού υπό έγκριση παρόντος προγράμματος ως ακολούθως: Αναλυτική αναφορά εκάστου επιμέρους Μέσου / πλατφόρμας με καταχωρημένα τα αναλυτικά στοιχεία των συμφωνηθέντων παραδοτέων (impressions, clicks, εμφανίσεις βίντεο κ.λ.π.). Φωτογραφικές απεικονίσεις (screenshots) των διαφημιστικών μηνυμάτων του ΕΟΤ στις ιστοσελίδες Μέσου / πλατφόρμας με ημερομηνίες έναρξης & λήξης ενεργειών εκάστου Μέσου / πλατφόρμας. Υποτιμολόγια εκάστου Μέσου / πλατφόρμας.
5. Το εγκεκριμένο ποσό των εκατόν είκοσι δύο χιλιάδων επτακοσίων εξήντα Ευρώ (€ 122.760,00), συμπεριλαμβανομένου ΦΠΑ, να καταβληθεί στην εταιρία Marketing Greece Α.Ε. μετά την υλοποίηση του ανωτέρω διαφημιστικού προγράμματος και την υποβολή των νόμιμων δικαιολογητικών πληρωμής (τιμολόγιο, Υποτιμολόγια, αναφορά και Φωτογραφικές απεικονίσεις διαφημιστικών μηνυμάτων εκάστου επιμέρους Μέσου / πλατφόρμας), με την έκδοση εντάλματος πληρωμής και έμβασμα μέσω της Τράπεζας της Ελλάδος, πλέον εξόδων Τραπέζης που βαρύνουν τον τραπεζικό λογαριασμό του Ε.Ο.Τ., αφαιρουμένων των νόμιμων κρατήσεων.
6. Την υπογραφή της εγκεκριμένης σύμβασης μεταξύ του ΕΟΤ και της Marketing Greece A.E. στην οποία θα καθορισθεί κάθε διαδικαστική λεπτομέρεια και το τελικό χρονοδιαγράμμα υλοποίησης των διαφημιστικών ενεργειών».

Πηγή: https://money-tourism.gr/ | ΧΡΗΜΑ & ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ money-tourism.gr