Τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, τα οποία σημείωσαν εντυπωσιακή ανάπτυξη τα τελευταία δύο χρόνια, κυρίως λόγω των αυξημένων πληθωριστικών πιέσεων, παρουσίασαν το πρώτο μήνα του 2025 χαμηλότερο ρυθμό ανάπτυξης σε σύγκριση με τα επώνυμα προϊόντα. Στις αρχές του 2025, και πιο συγκεκριμένα τον Ιανουάριο, οι πωλήσεις των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας αυξήθηκαν κατά 5,3%, ενώ οι πωλήσεις των επώνυμων προϊόντων καταγράφηκαν με αύξηση 8,5%. Η εικόνα αυτή αποτελεί αντιστροφή του κλίματος του προηγούμενου έτους, όταν το 2024 τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας παρουσίασαν αύξηση 4,7%, ενώ τα επώνυμα προϊόντα είχαν μόλις 2,5%. Το 2023, η τάση ήταν ακόμη πιο έντονη, με τα PL να καταγράφουν αύξηση 11,4%, ενώ τα επώνυμα προϊόντα ανέβηκαν κατά 8,6%.
Παρά τη μειωμένη ανάπτυξη το 2025, το μερίδιο των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας παραμένει σε ιστορικά υψηλά επίπεδα για την ελληνική αγορά. Η οικονομική πίεση, που προήλθε κυρίως από την αύξηση τιμών βασικών αγαθών και τη γενικότερη μείωση του διαθέσιμου εισοδήματος των νοικοκυριών, ώθησε πολλούς καταναλωτές να στραφούν σε πιο οικονομικές λύσεις. Έτσι, το 2023 το μερίδιο των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας έφτασε το 26,3% του συνόλου των πωλήσεων, ενώ το 2024 ανέβηκε ελαφρώς στο 26,8%. Το 2025, τον Ιανουάριο, το μερίδιο των PL διαμορφώθηκε στο 26,5%, καταγράφοντας μικρή πτώση σε σχέση με τον ίδιο μήνα του 2024. Η πτώση αυτή παρατηρήθηκε σε όλες τις βασικές κατηγορίες προϊόντων (τρόφιμα, προσωπική περιποίηση, είδη για το σπίτι), με πιο έντονη την πτώση στον τομέα των τροφίμων.
Μια ενδιαφέρουσα παρατήρηση του 2024 είναι ότι η ανοδική πορεία των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας τροφοδοτήθηκε κυρίως από την κατηγορία των τροφίμων. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Circana, αυτή ήταν η μόνη κατηγορία στην οποία συνεχίστηκαν οι αυξήσεις τιμών ανά τεμάχιο, με την τιμή να αυξάνεται κατά 0,7% στο σύνολο του έτους. Έτσι, το μερίδιο των PL στα τρόφιμα ανήλθε στο 27,4% το 2024, καταγράφοντας αύξηση 0,6 ποσοστιαίες μονάδες σε σχέση με το 2023. Αντίθετα, στην κατηγορία της προσωπικής περιποίησης, το μερίδιο των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας μειώθηκε και διαμορφώθηκε στο 19,9% από το 20,7% το 2023. Στην κατηγορία των ειδών για τη φροντίδα του σπιτιού, το μερίδιο παρέμεινε σταθερό στο 25,9% και τα δύο προηγούμενα χρόνια.
Αυτές οι τάσεις δείχνουν ότι, ενώ τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας συνεχίζουν να παίζουν σημαντικό ρόλο στην αγορά, οι καταναλωτές φαίνεται να αρχίζουν να επιστρέφουν στα επώνυμα προϊόντα, τουλάχιστον σε κάποιες κατηγορίες, με το 2025 να επιφυλάσσει ακόμη αβέβαιο το μέλλον της κατηγορίας αυτής.
Μάθετε τα πάντα για ΣΥΝΤΑΞΕΙΣ – ΕΠΙΔΟΜΑΤΑ – ΔΥΠΑ – ΟΠΕΚΑ – ΟΑΕΔ – ΕΦΚΑ εδώ
