Μια νέα εποχή ξεκινά για τον ΟΤΕ, καθώς το εμβληματικό όνομα της Cosmote φαίνεται πως σύντομα θα αποτελεί παρελθόν. Η απόφαση, που έρχεται από τη μητρική Deutsche Telekom, επισημοποιεί την πρόθεση της γερμανικής εταιρείας να ενοποιήσει το εμπορικό της σήμα παγκοσμίως, υιοθετώντας το χαρακτηριστικό «Τ» και στην ελληνική αγορά. Το χρονοδιάγραμμα δείχνει ότι η αλλαγή αυτή θα ολοκληρωθεί μέχρι το 2025.
Η Cosmote, που ιδρύθηκε το 1998, αποτελεί ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα και επιτυχημένα brands στην Ελλάδα. Με την πάροδο των χρόνων, το όνομά της έγινε συνώνυμο με τις τηλεπικοινωνίες, καλύπτοντας όλο το φάσμα υπηρεσιών: κινητή και σταθερή τηλεφωνία, Internet, τηλεόραση, ακόμα και λύσεις για επιχειρήσεις. Οι καταναλωτές συχνά ταυτίζουν την Cosmote με τον ΟΤΕ, σε τέτοιο βαθμό που το ίδιο το όνομα του οργανισμού έχει υποχωρήσει στη συλλογική συνείδηση.
οι πρώτες ενδείξεις της αλλαγής
Η μετάβαση στο «Τ» ξεκίνησε δειλά ήδη από την εποχή του Μιχάλη Τσαμάζ. Τοποθετήθηκε ένα τεράστιο φωτεινό «Τ» στην πρόσοψη του κεντρικού κτιρίου του ΟΤΕ στη Λεωφόρο Κηφισίας, ενώ το λογότυπο της Deutsche Telekom άρχισε να εμφανίζεται σταδιακά στο site της Cosmote, στις διαφημίσεις και στα δελτία τύπου. Η στρατηγική ήταν ξεκάθαρη: η σταδιακή εξοικείωση του ελληνικού κοινού με το νέο σήμα.
Παρότι η Deutsche Telekom αναγνώριζε τη δυναμική του brand Cosmote, η αλλαγή ηγεσίας στον ΟΤΕ αποτέλεσε καταλύτη. Με την ανάληψη καθηκόντων από τον Κώστα Νεμπή, δόθηκε σαφής εντολή να προχωρήσει η πλήρης υιοθέτηση του «Τ». Σύμφωνα με πηγές, η απόφαση αυτή εντάσσεται στη γενικότερη στρατηγική της DT για ομοιομορφία στα σήματα των θυγατρικών της παγκοσμίως.
το κεφάλαιο της τηλεkom arena
Η πρόθεση για την εδραίωση του «Τ» στην Ελλάδα φάνηκε ξεκάθαρα και από την εμπορική συμφωνία που φημολογείται πως έχει κλείσει με την ΚΑΕ Παναθηναϊκός. Η μετονομασία του κλειστού γηπέδου του ΟΑΚΑ σε «Telekom Arena» αναμένεται να αποτελέσει μια κίνηση-ορόσημο. Εντύπωση προκαλεί το γεγονός ότι η ονομασία δεν θα είναι «Cosmote Arena», παρόλο που το brand είναι πιο οικείο στο ελληνικό κοινό.
Η συμφωνία, που λέγεται ότι αγγίζει τα 25 εκατομμύρια ευρώ για πέντε χρόνια, σηματοδοτεί την αποφασιστικότητα της DT να προωθήσει το δικό της σήμα, αφήνοντας πίσω την ιστορία της Cosmote. Παρά τις επίσημες δηλώσεις ότι το deal δεν έχει ακόμα ολοκληρωθεί, οι ενδείξεις δείχνουν ότι η αλλαγή είναι θέμα χρόνου.
το τέλος μιας επιτυχημένης πορείας
Η Cosmote δεν ήταν απλώς ένα εμπορικό σήμα. Ήταν ένα σύμβολο αξιοπιστίας, καινοτομίας και ποιότητας στις τηλεπικοινωνίες. Από την εισαγωγή της κινητής τηλεφωνίας τρίτης γενιάς (3G) μέχρι την πρωτοπορία στα δίκτυα 4G και 5G, η εταιρεία υπήρξε πρωτοπόρος, κατακτώντας την κορυφή της ελληνικής αγοράς.
Οι Έλληνες καταναλωτές έχουν συνδέσει την καθημερινότητά τους με την Cosmote. Η φράση «είμαι συνδρομητής Cosmote» είναι ενδεικτική της δύναμης του brand. Ακόμα και αν η μετάβαση στο «Τ» θεωρείται εμπορικά αναπόφευκτη, για πολλούς η Cosmote θα παραμείνει συνώνυμη της τεχνολογικής εξέλιξης στην Ελλάδα.
το μέλλον υπό το «t»
Η Deutsche Telekom, με το παγκόσμια αναγνωρίσιμο σήμα της, φιλοδοξεί να εδραιώσει το «Τ» και στην ελληνική αγορά. Ωστόσο, η αλλαγή αυτή δεν είναι απλώς μια εμπορική απόφαση. Είναι το τέλος μιας εποχής και η αρχή μιας νέας. Όπως συνέβη με το Twitter και το X, το όνομα μπορεί να αλλάξει, αλλά η ιστορία και οι αναμνήσεις που συνοδεύουν την Cosmote δύσκολα θα σβήσουν από τη συλλογική μνήμη των Ελλήνων.
Μάθετε τα πάντα για ΣΥΝΤΑΞΕΙΣ – ΕΠΙΔΟΜΑΤΑ – ΔΥΠΑ – ΟΠΕΚΑ – ΟΑΕΔ – ΕΦΚΑ εδώ
