Ένα νέο μέτωπο έχει ανοίξει στον επιχειρηματικό κόσμο, καθώς η γνωστή σικελική εταιρεία καφέ Zicaffe κατηγορεί τον γίγαντα της μόδας Inditex για αθέμιτο ανταγωνισμό και προσβολή της πνευματικής ιδιοκτησίας της. Η διαμάχη αυτή ξέσπασε όταν η Zicaffe απευθύνθηκε στο Γραφείο Πνευματικής Ιδιοκτησίας της Ευρωπαϊκής Ένωσης (EUIOP), ζητώντας να εμποδιστεί η νέα επιχειρηματική πρωτοβουλία του κολοσσού της μόδας, ο οποίος σχεδιάζει να εισέλθει στην αγορά του καφέ.
Η Inditex, μητρική εταιρεία της Zara, έχει ανακοινώσει την πρόθεσή της να ανοίξει καφετέριες με την επωνυμία «Zacaffe», οι οποίες θα βρίσκονται δίπλα στα καταστήματα ρούχων της, προσφέροντας μια νέα εμπειρία αγορών στους πελάτες της. Σύμφωνα με πληροφορίες από το Reuters, η Zara αναμένεται να διαθέτει καφέ και άλλα ροφήματα σε ειδικά διαμορφωμένους χώρους, ενσωματώνοντας το καφέ στην εμπειρία του αγοραστή, σε μια στρατηγική που αποσκοπεί στην ενίσχυση των πωλήσεων και την προσφορά διαφοροποιημένων υπηρεσιών.
Η Zicaffe, μια οικογενειακή επιχείρηση που εξάγει μείγματα καφέ, αντέδρασε έντονα στην κίνηση αυτή, υποστηρίζοντας ότι το όνομα «Zacaffe» μοιάζει υπερβολικά με το δικό της, καθώς οι πρώτες συλλαβές των δύο ονομασιών είναι παρόμοιες ( «zi» και «za»). Η εταιρεία εκφράζει την ανησυχία της ότι η ομοιότητα αυτή μπορεί να προκαλέσει σύγχυση στους καταναλωτές, ενώ ενδέχεται να προκαλέσει και βλάβη στην αναγνωρισιμότητα της δικής της μάρκας.
Η ένταση αυτή κλιμακώθηκε όταν η Zicaffe υπέβαλε αίτημα για την ακύρωση της καταχώρησης του ονόματος «Zacaffe» από την Inditex, με την εταιρεία να ζητάει να δημοσιευθεί το δίπλωμα ευρεσιτεχνίας της ισπανικής αλυσίδας μόδας. Η διαδικασία αυτή ξεκίνησε στις 25 Δεκεμβρίου και η Inditex είχε προθεσμία έως τις 10 Ιανουαρίου για να απαντήσει, ενώ η διαδικασία εγγραφής στο EUIOP αναμένεται να διαρκέσει αρκετές εβδομάδες, με δυνατότητες προσφυγής για τις αντιρρήσεις που ενδέχεται να προκύψουν.
Η Inditex, από την πλευρά της, δεν έχει σχολιάσει επίσημα την υπόθεση, ενώ και ο Vito Zichitella, ιδιοκτήτης της Zicaffe και εγγονός του ιδρυτή της, δεν έχει κάνει κάποια δήλωση για την πορεία της διαμάχης. Παρ’ όλα αυτά, το γεγονός ότι η Zara προχώρησε ήδη στο άνοιγμα της πρώτης καφετέριας «Zacaffe» στη Μαδρίτη δείχνει την αποφασιστικότητα του κολοσσού να υλοποιήσει το σχέδιο του.
Η καφετέρια «Zacaffe» είναι μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής που προωθεί η Inditex για την προσφορά νέων εμπειριών στους καταναλωτές, στοχεύοντας στην ενίσχυση της πελατειακής εμπειρίας και τη διαφοροποίηση των καταστημάτων της. Η πρώτη καφετέρια άνοιξε σε ένα νέο κατάστημα Zara Man στη Μαδρίτη, ενώ η εταιρεία εξετάζει την επέκταση του εγχειρήματος και σε άλλες ευρωπαϊκές πόλεις, όπως το Παρίσι και η Λισαβόνα, με τη δυνατότητα να προσφέρει τοπικά παραδοσιακά προϊόντα, όπως τα πορτογαλικά pasteis de nata.
Η Inditex επισημαίνει ότι οι καφετέριες θα έχουν ανεξάρτητη είσοδο και θα είναι προσαρμοσμένες στις τοπικές ανάγκες και προτιμήσεις, ενώ το Zacaffe θα λειτουργεί παράλληλα με τα καταστήματα ρούχων της εταιρείας, προσφέροντας μια νέα εμπειρία στους πελάτες της.
Η διαμάχη αυτή φέρνει στο προσκήνιο τα ζητήματα της πνευματικής ιδιοκτησίας και της αναγνώρισης των εμπορικών σημάτων, ειδικά όταν μεγάλοι παίκτες από διαφορετικούς τομείς επιχειρηματικής δραστηριότητας εισέρχονται σε νέες αγορές. Η τελική απόφαση του EUIOP θα καθορίσει αν η Inditex θα συνεχίσει την επέκταση της δραστηριότητάς της στον τομέα του καφέ ή αν θα αναγκαστεί να επανεξετάσει την επωνυμία της.
Μάθετε τα πάντα για ΣΥΝΤΑΞΕΙΣ – ΕΠΙΔΟΜΑΤΑ – ΔΥΠΑ – ΟΠΕΚΑ – ΟΑΕΔ – ΕΦΚΑ εδώ
