Η δεύτερη πλήρης εβδομάδα της τηλεοπτικής σεζόν έφερε αλλαγή στην κορυφή – «Super Κατερίνα» πρώτη στο δυναμικό κοινό, απόλυτη κυριαρχία των «Αταίριαστων» στο σύνολο και ένας Γιώργος Λιάγκας που δείχνει ιδιαίτερα σταθερός
Η πρώτη εικόνα της νέας τηλεοπτικής σεζόν αρχίζει πλέον να αποκτά μεγαλύτερο ενδιαφέρον, καθώς μετά τις πρεμιέρες και τις πρώτες εντυπώσεις έχουμε μπροστά μας δύο ολόκληρες εβδομάδες πραγματικού ανταγωνισμού στην πρωινή ζώνη.
Και η δεύτερη εβδομάδα, από τη Δευτέρα 28 Σεπτεμβρίου έως και την Παρασκευή 2 Οκτωβρίου, έφερε σημαντικές ανακατατάξεις.
Η Κατερίνα Καινούργιου ήταν το πρόσωπο που κέρδισε περισσότερο έδαφος, καθώς η «Super Κατερίνα» πήρε τρεις συνεχόμενες ισχυρές επιδόσεις στο δυναμικό κοινό και έκλεισε το πενθήμερο με τον υψηλότερο μέσο όρο μεταξύ των βασικών πρωινών εκπομπών.
Ο Γιώργος Λιάγκας, από την άλλη πλευρά, μπορεί να μην είχε τα μεγάλα ημερήσια «ξεσπάσματα» της Καινούργιου, παρουσίασε όμως κάτι εξίσου σημαντικό: σταθερότητα. Το «Πρωινό» παρέμεινε σχεδόν κάθε ημέρα μέσα στην πρώτη γραμμή του ανταγωνισμού και έκλεισε μάλιστα την εβδομάδα με πρωτιά την Παρασκευή.
Η Σίσσυ Χρηστίδου, που είχε κερδίσει την πρώτη πλήρη εβδομάδα της σεζόν στο δυναμικό κοινό με μέσο όρο 15%, αυτή τη φορά υποχώρησε, χωρίς όμως να χάσει την επαφή με την κορυφή.
Και στο γενικό σύνολο;
Εκεί υπάρχει ένας εντελώς διαφορετικός κόσμος.
Οι «Αταίριαστοι» του ΣΚΑΪ δεν άφησαν ουσιαστικά κανένα περιθώριο αμφισβήτησης, καταγράφοντας μέσο όρο περίπου 18,3% στο πενθήμερο.
Οι μέσοι όροι της εβδομάδας
Με βάση τα ημερήσια δημοσιευμένα στοιχεία τηλεθέασης από 28 Σεπτεμβρίου έως και 2 Οκτωβρίου, ο μέσος όρος των πέντε ημερών για τις βασικές εκπομπές διαμορφώνεται περίπου ως εξής:
Δυναμικό κοινό
Super Κατερίνα – 12,5%
Χαμογέλα και Πάλι – 11,6%
Το Πρωινό – 11,5%
Live You – 10,0%
Αταίριαστοι – 9,8%
Γενικό σύνολο
Αταίριαστοι – 18,3%
Live You – 15,9%
Το Πρωινό – 13,1%
Χαμογέλα και Πάλι – 10,5%
Super Κατερίνα – 10,4%
Οι μέσοι όροι προκύπτουν από τα δημοσιευμένα ημερήσια στοιχεία Nielsen και είναι ενδεικτικοί, καθώς τα πλήρη αναλυτικά δεδομένα της εταιρείας μέτρησης δεν δημοσιοποιούνται.
Η μεγάλη επιστροφή της Καινούργιου
Η Κατερίνα Καινούργιου είχε μία περίεργη εβδομάδα, αλλά τελικά ήταν εκείνη που βγήκε περισσότερο κερδισμένη.
Ξεκίνησε τη Δευτέρα πολύ χαμηλά, με μόλις 7,2% στο δυναμικό κοινό. Από την Τρίτη, όμως, η εικόνα άλλαξε θεαματικά.
Η «Super Κατερίνα» ανέβηκε στο 14,5% την Τρίτη, διατήρησε την πρωτιά με 14,4% την Τετάρτη και εκτοξεύθηκε στο 15,9% την Πέμπτη, καταγράφοντας την υψηλότερη ημερήσια επίδοση μεταξύ των βασικών πρωινών εκπομπών στο συγκεκριμένο πενθήμερο.
Την Παρασκευή υποχώρησε στο 10,7%, αλλά το ισχυρό τριήμερο Τρίτης–Πέμπτης ήταν αρκετό για να της δώσει τον καλύτερο εβδομαδιαίο μέσο όρο στο δυναμικό κοινό.
Αυτό είναι ίσως και το σημαντικότερο στοιχείο της εβδομάδας: η Καινούργιου απέδειξε ότι έχει δυνατότητα να κινηθεί σταθερά στην περιοχή του 14%-16%, κάτι που την καθιστά αυτή τη στιγμή έναν από τους βασικούς διεκδικητές της πρωτιάς.
Ο Λιάγκας δεν κάνει θόρυβο, αλλά είναι παντού
Η περίπτωση του Γιώργου Λιάγκα είναι διαφορετική.
«Το Πρωινό» ξεκίνησε τη Δευτέρα με 10,3%, ανέβηκε την Τρίτη στο 13%, κινήθηκε στο 10% την Τετάρτη, ξανανέβηκε περίπου στο 12,2% την Πέμπτη και έκλεισε την Παρασκευή με 11,9% και την πρώτη θέση στο δυναμικό κοινό.
Ακόμη πιο ενδιαφέρουσα είναι η εικόνα του στο γενικό σύνολο.
Εκεί ο Λιάγκας κινήθηκε σε όλη σχεδόν την εβδομάδα γύρω από το 12%-14%, με εβδομαδιαίο μέσο όρο περίπου 13,1%.
Αυτό τον φέρνει καθαρά πάνω από τις υπόλοιπες ψυχαγωγικές εκπομπές στο σύνολο και πίσω ουσιαστικά μόνο από τα δύο ενημερωτικά προγράμματα του ΣΚΑΪ, τους «Αταίριαστους» και το «Live You».
Ο ΑΝΤ1, επομένως, έχει αυτή τη στιγμή ένα σημαντικό πλεονέκτημα: το «Πρωινό» δεν εξαρτάται από ένα μόνο κοινό.
Δεν κυριαρχεί κάθε ημέρα, αλλά παραμένει ανταγωνιστικό τόσο στους 18-54 όσο και στο σύνολο.
Η Χρηστίδου έχασε την ορμή της πρώτης εβδομάδας
Η Σίσσυ Χρηστίδου είχε μπει πολύ δυνατά στη σεζόν.
Την πρώτη πλήρη εβδομάδα κατά την οποία όλες οι εκπομπές βρίσκονταν στον αέρα, το «Χαμογέλα και Πάλι» είχε κατακτήσει την πρώτη θέση στο δυναμικό κοινό με μέσο όρο 15%.
Στη δεύτερη εβδομάδα, όμως, η εικόνα άλλαξε.
Ξεκίνησε εντυπωσιακά τη Δευτέρα με 13,4% και την πρωτιά, αλλά στη συνέχεια κινήθηκε στο 10% την Τρίτη, 12,1% την Τετάρτη, 12% την Πέμπτη και 10,6% την Παρασκευή.
Ο εβδομαδιαίος μέσος όρος υποχώρεί έτσι περίπου στο 11,6%.
Δεν πρόκειται ασφαλώς για κακή επίδοση – κάθε άλλο. Η Χρηστίδου παραμένει ουσιαστικά δίπλα στον Λιάγκα και μέσα στη μάχη.
Όμως η σύγκριση με το 15% της προηγούμενης εβδομάδας δείχνει ότι η εντυπωσιακή εκκίνηση δεν συνεχίστηκε με την ίδια ένταση.
Οι «Αταίριαστοι» παίζουν… άλλο παιχνίδι
Εάν όμως κοιτάξει κανείς το γενικό σύνολο, η συζήτηση αλλάζει εντελώς.
Εκεί οι «Αταίριαστοι» είναι αυτή τη στιγμή η μεγάλη δύναμη της πρωινής ζώνης.
Τη Δευτέρα κατέγραψαν περίπου 18%, την Τρίτη 18,5%, την Τετάρτη 16,2%, την Πέμπτη έφτασαν στο εντυπωσιακό 20,5% και την Παρασκευή έκλεισαν με 18,3%.
Αποτέλεσμα: εβδομαδιαίος μέσος όρος περίπου 18,3%.
Πρόκειται για διαφορά μεγαλύτερη των πέντε μονάδων από το «Πρωινό» του ΑΝΤ1 και σχεδόν οκτώ μονάδων από Καινούργιου και Χρηστίδου.
Το ενδιαφέρον είναι ότι οι «Αταίριαστοι» δεν έχουν αντίστοιχη κυριαρχία στους 18-54, όπου ο εβδομαδιαίος μέσος όρος τους βρίσκεται περίπου στο 9,8%.
Είναι ίσως η πιο χαρακτηριστική απόδειξη ότι δεν υπάρχει μία ενιαία πρωινή τηλεοπτική αγορά.
Άλλο κοινό παρακολουθεί τις ενημερωτικές εκπομπές και άλλο συμπεριφέρεται το εμπορικό κοινό στο οποίο δίνουν ιδιαίτερη βαρύτητα οι διαφημιστές.
Και το Live You πολύ δυνατό στο σύνολο
Δεν πρέπει να περάσει απαρατήρητη και η επίδοση του «Live You».
Η εκπομπή κινήθηκε στο δυναμικό κοινό περίπου στο 10% κατά μέσο όρο, αλλά στο γενικό σύνολο έφτασε περίπου στο 15,9%.
Έτσι ο ΣΚΑΪ εμφανίζει αυτή τη στιγμή μια εξαιρετικά ισχυρή ενημερωτική συνέχεια στη συγκεκριμένη ζώνη: πρώτα «Αταίριαστοι» και στη συνέχεια «Live You», με τα δύο προγράμματα να καταλαμβάνουν τις δύο πρώτες θέσεις του εβδομαδιαίου μέσου όρου στο σύνολο.
Η Παρασκευή έδειξε πόσο ρευστή παραμένει η μάχη
Και αν κάποιος θεωρήσει ότι η εβδομαδιαία πρωτιά της Καινούργιου σημαίνει ότι έχουμε ήδη φαβορί για ολόκληρη τη σεζόν, η Παρασκευή αποτελεί την καλύτερη προειδοποίηση.
Στις 2 Οκτωβρίου ο Λιάγκας πέρασε πρώτος στο δυναμικό με 11,9%, το «Live You» ακολούθησε με 10,9%, η Καινούργιου είχε 10,7%, η Χρηστίδου 10,6% και οι «Αταίριαστοι» 8,8%.
Τέσσερις εκπομπές βρέθηκαν δηλαδή μέσα σε μόλις 1,3 ποσοστιαίες μονάδες.
Στο γενικό σύνολο, την ίδια ημέρα, οι «Αταίριαστοι» είχαν 18,3%, το «Live You» 16,3%, ενώ Λιάγκας και Χρηστίδου ισοβάθμησαν στο 13%.
Η εικόνα είναι επομένως εξαιρετικά ρευστή.
Τι κρατάμε από τη δεύτερη εβδομάδα
Μετά τις πρώτες δύο ολοκληρωμένες εβδομάδες μπορούμε πλέον να βγάλουμε ορισμένες πρώτες –και μόνο πρώτες– διαπιστώσεις.
Η Κατερίνα Καινούργιου έκανε τη μεγαλύτερη κίνηση της εβδομάδας και πήρε τον μέσο όρο του δυναμικού κοινού.
Η Σίσσυ Χρηστίδου παραμένει ισχυρή, αλλά υποχώρησε αισθητά σε σχέση με την εξαιρετική πρώτη εβδομάδα της.
Ο Γιώργος Λιάγκας παρουσιάζει ίσως την πιο ισορροπημένη εικόνα, καθώς παραμένει ανταγωνιστικός στο δυναμικό και ταυτόχρονα είναι πολύ ισχυρότερος στο γενικό σύνολο.
Και οι «Αταίριαστοι» είναι αυτή τη στιγμή ο αδιαμφισβήτητος πόλος στο γενικό σύνολο, με επιδόσεις που οι ψυχαγωγικές εκπομπές δυσκολεύονται να πλησιάσουν.
Το σημαντικότερο, όμως, είναι άλλο.
Δεν υπάρχει ακόμη ένας απόλυτος κυρίαρχος της πρωινής ζώνης.
Η πρώτη εβδομάδα πήγε στη Χρηστίδου στο δυναμικό. Η δεύτερη στην Καινούργιου. Ο Λιάγκας έκλεισε το τελευταίο πενθήμερο με πρωτιά την Παρασκευή και παραμένει σταθερά κοντά στην κορυφή.
Και αυτό σημαίνει ότι η πραγματική μάχη της φετινής σεζόν μόλις έχει αρχίσει.
