Μια νέα και ιδιαίτερα αιχμηρή παρέμβαση έρχεται να προστεθεί στη συζήτηση που έχει ανοίξει στην Ιθάκη γύρω από τη νέα τουριστική ταυτότητα της Περιφέρειας Ιονίων Νήσων και τη χρήση του όρου «The Odyssey Islands».
Η Εύα Φιλιππάτου, με άρθρο της υπό τον χαρακτηριστικό τίτλο «Η Ιθάκη δεν είναι “Odyssey Islands”. Είναι η Ιθάκη ακόμα και όταν ο κ. Καππάτος σιωπά», θέτει δύο διαφορετικά αλλά αλληλένδετα ζητήματα: αφενός κατά πόσο η νέα περιφερειακή καμπάνια προστατεύει τη μοναδική σύνδεση της Ιθάκης με τον Οδυσσέα και την Οδύσσεια και αφετέρου ποια είναι η θέση του βουλευτή Κεφαλονιάς και Ιθάκης Παναγή Καππάτου απέναντι στην αντίδραση που έχει ήδη εκφράσει ο Δήμος Ιθάκης.
Η συζήτηση πλέον δεν αφορά απλώς ένα σύνθημα ή μια ιδέα τουριστικής προβολής. Η Περιφέρεια έχει περάσει στο στάδιο παραγωγής συγκεκριμένου προωθητικού υλικού με βάση τη νέα επικοινωνιακή ταυτότητα και αυτό ακριβώς είναι που, κατά την Εύα Φιλιππάτου, καθιστά αναγκαίο να δοθούν απαντήσεις τώρα, πριν το νέο brand αποκτήσει μόνιμη παρουσία στις διεθνείς αγορές.
Από ένα slogan σε οργανωμένη τουριστική ταυτότητα
Στο επίκεντρο βρίσκεται η νέα επικοινωνιακή ταυτότητα «Region of Ionian Islands – The Odyssey Islands».
Όπως επισημαίνει η Εύα Φιλιππάτου, στις 22 Σεπτεμβρίου 2026 το Τμήμα Τουρισμού της Περιφέρειας προχώρησε σε πρόσκληση για τη δημιουργία και παραγωγή προωθητικού υλικού που θα στηρίζεται στη συγκεκριμένη ταυτότητα.
Ο σχεδιασμός περιλαμβάνει, μεταξύ άλλων, 3.000 έντυπα, εκθεσιακό και οπτικοακουστικό υλικό, δέκα προωθητικά βίντεο και δημιουργία slogan, με συνολικό προϋπολογισμό 16.120 ευρώ με ΦΠΑ.
Κατά συνέπεια, το «The Odyssey Islands» παύει να αποτελεί απλώς μια επικοινωνιακή ιδέα υπό συζήτηση και περνά στο επίπεδο της εφαρμογής.
Και ακριβώς σε αυτό το σημείο βρίσκεται η βασική ένσταση που διατυπώνεται από την Ιθάκη.
«Η Οδύσσεια έχει πολλούς σταθμούς – Έχει όμως έναν προορισμό»
Η Εύα Φιλιππάτου προσεγγίζει το θέμα και από την επαγγελματική εμπειρία της στον χώρο της διαφήμισης και της επικοινωνίας, υποστηρίζοντας ότι ένα ήδη ισχυρό brand δεν μπορεί να διαχέεται σε μια ευρύτερη ταυτότητα χωρίς να εξετάζεται τι μπορεί να χαθεί από αυτή τη διαδικασία.
Και στην περίπτωση της Ιθάκης το brand, όπως τονίζει, δεν δημιουργήθηκε από κάποια σύγχρονη διαφημιστική εταιρεία.
Ιθάκη, Οδυσσέας, Οδύσσεια και Νόστος αποτελούν μια σύνδεση αιώνων, ενσωματωμένη στην παγκόσμια πολιτιστική συνείδηση.
Γι’ αυτό και διατυπώνει με ιδιαίτερα χαρακτηριστικό τρόπο το βασικό επιχείρημά της:
«Η Οδύσσεια έχει πολλούς τόπους και πολλούς σταθμούς. Έχει όμως έναν προορισμό. Την ΙΘΑΚΗ».
Η θέση που εκφράζει δεν είναι ότι η Περιφέρεια δεν πρέπει να χρησιμοποιήσει την Οδύσσεια ως στοιχείο κοινής προβολής των Ιονίων Νήσων. Αντίθετα, αναγνωρίζει ότι μπορεί να αποτελέσει ένα σημαντικό πολιτιστικό κεφάλαιο για ολόκληρη την περιοχή.
Θέτει όμως το ερώτημα εάν μέσα σε αυτή την κοινή ταυτότητα υπάρχει επαρκής και διακριτή θέση για την Ιθάκη.
Η επίσημη αντίδραση του Δήμου Ιθάκης
Το ζήτημα έχει ήδη αποκτήσει θεσμική διάσταση.
Στις 25 Σεπτεμβρίου, ο Δήμος Ιθάκης εξέφρασε επίσημα την αντίθεσή του τόσο στην ονομασία «Region of Ionian Islands – The Odyssey Islands» όσο και στον τρόπο με τον οποίο σχεδιάστηκε η συγκεκριμένη δράση.
Στον πυρήνα της αντίδρασης βρίσκεται ακριβώς η χρήση ενός διεθνώς αναγνωρίσιμου συμβόλου που συνδέεται άμεσα με την Ιθάκη, χωρίς –κατά την άποψη του Δήμου– να προκύπτει αντίστοιχη διακριτή παρουσία του νησιού στον σχεδιασμό και στα παραδοτέα της δράσης.
Η Περιφέρεια, από την πλευρά της, έχει υποστηρίξει ότι δεν τίθεται ζήτημα διοικητικής μετονομασίας των Ιονίων Νήσων και ότι οι ξεχωριστές ταυτότητες των νησιών δεν καταργούνται.
Η αντιπαράθεση, επομένως, δεν αφορά το διοικητικό όνομα της Περιφέρειας.
Αφορά κάτι πολύ διαφορετικό: με ποια ταυτότητα θα παρουσιαστούν τα Ιόνια Νησιά στον διεθνή επισκέπτη και κατά πόσο η Ιθάκη θα εξακολουθήσει να έχει διακριτή θέση ως ο κατεξοχήν τόπος που έχει ταυτιστεί με τον Οδυσσέα και την Οδύσσεια.
Το ερώτημα προς τον Παναγή Καππάτο
Σε αυτό το σημείο η Εύα Φιλιππάτου μεταφέρει τη συζήτηση και στο πολιτικό επίπεδο, θέτοντας ευθέως θέμα δημόσιας τοποθέτησης του βουλευτή Κεφαλονιάς και Ιθάκης Παναγή Καππάτου.
Όπως σημειώνει, ο Δήμος Ιθάκης έχει ήδη πάρει δημόσια θέση. Επομένως, κατά την ίδια, είναι εύλογο να ζητείται η θέση και του κοινοβουλευτικού εκπροσώπου του νησιού.
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον έχει η αναφορά της στο μήνυμα που δημοσίευσε ο Παναγής Καππάτος στις 27 Σεπτεμβρίου, με αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα Τουρισμού.
Στο μήνυμα εκείνο ο βουλευτής αναφέρεται χαρακτηριστικά στην Ιθάκη ως «το νησί του Οδυσσέα».
Σύμφωνα όμως με την Εύα Φιλιππάτου, δεν υπήρξε στο συγκεκριμένο μήνυμα καμία αναφορά στο «The Odyssey Islands», στην αντίδραση του Δήμου Ιθάκης ή στην αντιπαράθεση που είχε ήδη ξεκινήσει για το νέο τουριστικό brand.
Η ίδια προσέχει να σημειώσει ότι η απουσία αναφοράς δεν αποδεικνύει ποια είναι η άποψη ή ποιες είναι οι προθέσεις του βουλευτή.
Θέτει όμως το ερώτημα:
Ποια είναι τελικά η θέση του βουλευτή Κεφαλονιάς και Ιθάκης απέναντι στο συγκεκριμένο ζήτημα;
«Δεν του ζητείται να αντιπαρατεθεί με την Περιφέρεια»
Η παρέμβαση της Εύας Φιλιππάτου ξεκαθαρίζει ότι, κατά την άποψή της, δεν ζητείται από τον Παναγή Καππάτο να ανοίξει μέτωπο με την Περιφέρεια Ιονίων Νήσων ούτε να απορρίψει μια κοινή στρατηγική τουριστικής προβολής.
Το ερώτημα που του απευθύνει είναι συγκεκριμένο:
Πώς διασφαλίζεται ότι η Ιθάκη δεν θα χάσει τη διακριτή της ταυτότητα μέσα σε ένα περιφερειακό brand που χρησιμοποιεί την Οδύσσεια ως κεντρικό αφήγημα;
Πρόκειται ουσιαστικά για το ίδιο ερώτημα που βρίσκεται στον πυρήνα ολόκληρης της αντιπαράθεσης.
Γιατί η Κέρκυρα, η Κεφαλονιά, η Ζάκυνθος, η Λευκάδα και τα υπόλοιπα νησιά διαθέτουν το καθένα τη δική του τουριστική και πολιτιστική ταυτότητα. Η Ιθάκη, όμως, διαθέτει επιπλέον μια παγκόσμια πολιτιστική αναφορά η οποία είναι σχεδόν αδύνατο να αποσυνδεθεί από το όνομά της.
Κοινή προβολή χωρίς να «χαθεί» η Ιθάκη
Η πρόταση που ουσιαστικά προκύπτει από την παρέμβαση της Εύας Φιλιππάτου δεν είναι η εγκατάλειψη της κοινής προβολής των Ιονίων.
Είναι μια κοινή προβολή που θα λειτουργεί προσθετικά.
Ένα περιφερειακό brand, σύμφωνα με αυτή τη λογική, δεν χρειάζεται να εξομοιώνει τις επιμέρους ταυτότητες. Μπορεί να τις ενώνει, διατηρώντας παράλληλα αυτό που κάνει κάθε νησί μοναδικό.
Και στην περίπτωση της Ιθάκης αυτό σημαίνει ότι η χρήση της Οδύσσειας ως κεντρικού αφηγήματος για ολόκληρο το Ιόνιο θα πρέπει ταυτόχρονα να εξηγεί και να αναδεικνύει γιατί η ίδια η Ιθάκη κατέχει ξεχωριστή θέση σε αυτό το αφήγημα.
Η χρονική στιγμή της συζήτησης έχει επίσης σημασία.
Η καμπάνια βρίσκεται πλέον στη φάση δημιουργίας υλικού. Επομένως, όποιες ενστάσεις, αλλαγές ή εγγυήσεις πρόκειται να συζητηθούν, θα πρέπει να τεθούν πριν η νέα ταυτότητα αποκτήσει σταθερή παρουσία στις εκθέσεις, στα βίντεο και γενικότερα στην τουριστική προβολή της Περιφέρειας.
Μια συζήτηση που μόλις άρχισε
Με την παρέμβασή της η Εύα Φιλιππάτου επαναφέρει το θέμα στο προσκήνιο και ταυτόχρονα διευρύνει τη συζήτηση.
Δεν πρόκειται πλέον μόνο για το εάν το «The Odyssey Islands» αποτελεί επιτυχημένο ή όχι τουριστικό slogan.
Το ζήτημα που τίθεται είναι ποιος αποφασίζει για τη χρήση ενός πολιτιστικού συμβόλου που έχει συνδεθεί επί αιώνες με έναν συγκεκριμένο τόπο, πώς εκπροσωπείται αυτός ο τόπος μέσα στη νέα περιφερειακή στρατηγική και ποιες εγγυήσεις υπάρχουν ότι η διεθνής αναγνωρισιμότητα της Ιθάκης δεν θα διαχυθεί σε βαθμό που τελικά να αποδυναμωθεί.
Παράλληλα, ανοίγει και ένα σαφές πολιτικό ερώτημα για τη στάση των αιρετών εκπροσώπων της Κεφαλονιάς και της Ιθάκης.
Ο Δήμος Ιθάκης έχει ήδη τοποθετηθεί.
Η Περιφέρεια προχωρά τον σχεδιασμό της.
Και, όπως υπογραμμίζει η Εύα Φιλιππάτου, αναμένεται πλέον και μια καθαρή δημόσια απάντηση από τον βουλευτή Κεφαλονιάς και Ιθάκης.
Η φράση με την οποία ουσιαστικά συνοψίζει ολόκληρη την παρέμβασή της είναι δύσκολο να περάσει απαρατήρητη:
«Η Οδύσσεια έχει πολλούς σταθμούς. Αλλά η Ιθάκη είναι ο προορισμός».
Παρακάτω όλη η τοποθέτηση:
Η Ιθακη δεν ειναι “ODYSSEY ISLANDS”. ΕΙΝΑΙ Η ΙΘΑΚΗ ΑΚΟΜΑ ΚΑΙ ΟΤΑΝ Ο κος ΚΑΠΠΑΤΟΣ ΣΙΩΠΑ
Της Εύας Φιλιππάτου
Έχοντας ασχοληθεί στα πρώτα δέκα χρόνια της επαγγελματικής μου ζωής στην κρατική τηλεόραση με την διαφήμιση, έχω γνωρίσει από κοντά τον χώρο της επικοινωνίας, της εικόνας και του branding. Ξέρω, λοιπόν, ότι ένα brand δεν είναι απλώς ένα όνομα, ένα λογότυπο ή ένα slogan. Είναι η εικόνα που έχει δημιουργηθεί στη συνείδηση του κοινού και η σύνδεση ενός ονόματος με συγκεκριμένες αξίες, εικόνες και συναισθήματα.
Και όταν ένα brand είναι ήδη ισχυρό και αναγνωρίσιμο, δεν το αντικαθιστάς ούτε το διαχέεις χωρίς να έχεις υπολογίσει τι χάνεις.
Αυτό είναι το βασικό ζήτημα με τη νέα τουριστική ταυτότητα της Περιφέρειας Ιονίων Νήσων: “Region of Ionian Islands – The Odyssey Islands”.
Δεν είναι πρόβλημα η κοινή προβολή του Ιονίου. Δεν είναι πρόβλημα η αξιοποίηση της Οδύσσειας ως πολιτιστικού κεφαλαίου. Το ερώτημα είναι διαφορετικό. Τί συμβαίνει στην ταυτότητα της Ιθάκης όταν η Οδύσσεια, που αποτελεί τον πυρήνα της παγκόσμιας αναγνωρισιμότητας της, μετατρέπεται σε κοινό brand ολόκληρης της Περιφέρειας Ιονίων Νήσων;
Γιατί πλεόν δεν μιλάμε για μια ιδέα. Στις 22 Σεπτεμβρίου 2026 το Τμήμα Τουρισμού της Περιφέρειας προχώρησε σε πρόσκληση για τη δημιουργία και παραγωγή προωθητικού υλικού, το οποίο θα βασίζεται στην νέα επικοινωνιακή ταυτότητα “ Region of Ionian Islands – The Odyssey Islands”. Προβλέπονται 3.000 έντυπα, εκθεσιακό και οπτικοακουστικό υλικό, δέκα προωθητικά βίντεο και δημιουργία slogan, με συνολικό προϋπολογισμό 16.120€ με Φ.Π.Α.
Άρα το “The Odyssey Islands” δεν είναι απλώς μια φράση που ακούστηκε. Είναι πλέον υπό διαμόρφωση τουριστικό brand. Και εδώ η Ιθάκη έχει κάθε λόγο να ζητά απαντήσεις.
Η Περιφέρεια έχει υποστηρίξει ότι δεν πρόκειται για διοικητική μετονομασία των Ιονίων Νήσων και ότι οι ιδιαίτερες ταυτότητες των νησιών παραμένουν. Η ουσία, όμως, δεν βρίσκεται στο τι γράφουν τα διοικητικά έγγραφα. Βρίσκεται στο πως θα συστήνεται το Ιόνιο στον επισκέπτη και στη διεθνή αγορά.
Και η Ιθάκή μας, έχει ήδη ένα εξαιρετικό, σπάνιο πολιτιστικό κεφάλαιο. Ιθάκη, Οδυσσέας, Οδύσσεια, Νόστος. Δεν είναι brand που κατασκευάστηκε από μια σημερινή διαφημιστική καμπάνια. Είναι μια σύνδεση που δημιουργήθηκε μέσα στους αιώνες και έχει περάσει στην παγκόσμια πολιτιστική συνείδηση.
Η Οδύσσεια έχει πολλούς τόπους και πολλούς σταθμούς. Έχει όμως ένα προορισμό. Την ΙΘΑΚΗ.
Γι’ αυτό και η αντίδραση του Δήμου Ιθάκης δεν μπορεί να θεωρηθεί μια ακόμη τοπική αντιπαράθεση. Στις 25 Σεπτεμβρίου ο Δήμος Ιθάκης εξέφρασε επίσημα την αντίθεση του τόσο στην ονομασία “ Region of Ionian Islands – The Odyssey Islands”, όσο και στο σχεδιασμό της δράσης. Το βασικό του επιχείρημα ήταν ότι χρησιμοποιείται ένα παγκόσμια αναγνωρίσιμο σύμβολο που συνδέεται άμεσα με την Ιθάκη, χωρίς να προκύπτει από την πρόσκληση αντίστοιχη και διακριτή παρουσία του νησιού στον σχεδιασμό και στα παραδοτέα. Και εδώ προκύπτει ένα δεύτερο, καθαρά θεσμικό ζήτημα: Ο ΒΟΥΛΕΥΤΗΣ ΚΕΦΑΛΟΝΙΑΣ ΚΑΙ ΙΘΑΚΗΣ ΠΟΥ ΕΙΝΑΙ;
Η Ιθάκη έχει κοινοβουλευτική εκπροσώπηση. Ο κος Καππάτος είναι βουλευτής Κεφαλονιάς και Ιθάκης. Όταν λοιπόν τίθεται δημόσια ένα ζήτημα που αφορά ευθέως την πολιτιστική και τουριστική ταυτότητα της Ιθάκης, η δημόσια θέση του έχει σημασία.
Τα γεγονότα βέβαια είναι συγκεκριμένα. Ο Δήμος Ιθάκης σεβόμενος τον τόπο, την ιστορία και τους ανθρώπους του, εξέφρασε δημόσια την αντίθεση του στη συγκεκριμένη περιφερειακή επιλογή. Στις 27 Σεπτεμβρίου ο βουλευτής της ΝΔ κος Καππάτος δημοσίευσε μήνυμα για την Παγκόσμια Ημέρα Τουρισμού όπου χαρακτηρίζει την Ιθάκη «το νησί του Οδυσσέα». Όμως, στο συγκεκριμένο μήνυμα δεν υπάρχει καμία αναφορά στο “The Odyssey Islands”, στην πρόσκληση της Περιφέρειας ή στη δημόσια διαφωνία του Δήμου Ιθάκης.
Αυτό δεν αποτελεί μόνο του απόδειξη για το τι πιστεύει ή τι προτίθεται να πράξει ο βουλευτής. Αποτελεί, όμως, ένα σαφές δημόσιο δεδομένο: μέχρι σήμερα δεν έχει καταγραφεί δημόσια παρέμβασή του επί του συγκεκριμένου ζητήματος του brand της Ιθάκης.
Και επομένως το ερώτημα είναι απολύτως θεμιτό: όταν ο Δήμος Ιθάκης ζητά δημόσια να προστατευθεί η διακριτή ταυτότητα του νησιού, ποια είναι η θέση του κοινοβουλευτικού εκπροσώπου της Ιθάκης;
Δεν του ζητείται να αντιπαρατεθεί με την Περιφέρεια, ούτε να απορρίψει την κοινή προβολή των Ιονίων ή να επιλέξει ανάμεσα στην Ιθάκη και τα υπόλοιπα νησιά. Ζητείται να απαντήσει σε κάτι πολύ συγκεκριμένο: πως διασφαλίζεται ότι η Ιθάκη δεν θα χάσει τη διακριτή της ταυτότητα μέσα σε ένα περιφερειακό brand που χρησιμοποιεί την Οδύσσεια ως κεντρικό αφήγημα; Γιατί άλλο είναι να αξιοποιείται η Οδύσσεια ως κοινό πολιτιστικό κεφάλαιο του Ιονίου και άλλο να αποδυναμώνεται η μοναδική σύνδεση της Οδύσσειας με την Ιθάκη. Ένα σοβαρό περιφερειακό brand δεν χρειάζεται να κάνει τα νησιά ίδια. Χρειάζεται να τα κάνει διακριτά και ισχυρότερα μέσα σε μια κοινή αφήγηση. Η Κέρκυρα έχει τη δική της ταυτότητα. Το ίδιο και η Κεφαλονιά και η Ζάκυνθος. Και η Ιθάκη έχει κάτι που δεν χρειάζεται να επινοήσει κανείς. Έχει τον Οδυσσέα και την Οδύσσεια. Ένα αδιαπραγμάτευτο πολιτιστικό κεφάλαιο αιώνων που δεν πρέπει να αντιμετωπίζεται ως απλό υλικό για ένα γενικό slogan. Η λύση δεν είναι να αποκλειστεί κανένα νησί από την κοινή προβολή. Η λύση είναι να λειτουργήσει η κοινή προβολή προσθετικά: να ενισχύσει την Ιθάκη, όχι να την απορροφήσει. Και όταν η Περιφέρεια χρησιμοποιεί την Οδύσσεια ως κεντρικό brand, οφείλει να εξηγεί στον κόσμο γιατί η Ιθάκη έχει ξεχωριστή θέση μέσα σε αυτήν την ιστορία. Γιατί η Ιθάκη δεν είναι απλώς ένας ακόμη σταθμός. Είναι ο προορισμός.
Και σήμερα, που η Περιφέρεια περνά από τη συζήτηση στην παραγωγή συγκεκριμένου υλικού, η συζήτηση αυτή πρέπει να γίνει πριν παγιωθεί η νέα ταυτότητα στην αγορά.
Ο Δήμος Ιθάκης μίλησε και αντιστέκεται. Οι εκλεγμένοι στην περιφερειακή Ενότητα Κεφαλονιάς και Ιθάκης ευθυγραμμίστηκαν με την επίσημη γραμμή της Περιφέρειας Ιονίων Νήσων που προωθεί κανονικά την καμπάνια αδιαφορώντας για την πολιτισμική μοναδικότητα της Ιθάκης. Η καμπάνια προχωρά και εμείς περιμένουμε να ακούσουμε καθαρά τη θέση του βουλευτή που εκπροσωπεί την Ιθάκη. Όχι για να αντιπαρατεθεί στο Ιονιο αλλά για να απαντήσει στο αυτονόητο, δηλαδή στο αν μπορεί το Ιόνιο να έχει κοινό brand χωρίς η Ιθάκη να χάσει το δικό της. Και αυτό είναι μια απάντηση που δεν αφορά μόνο μια διαφημιστική καμπάνια. Αφορά το πως ένας τόπος με παγκόσμια πολιτιστική αναγνωρισιμότητα θα παρουσιάζεται σε όλον τον πλανήτη τα επόμενα χρόνια.
Η ΟΔΥΣΣΕΙΑ ΕΧΕΙ ΠΟΛΛΟΥΣ ΣΤΑΘΜΟΥΣ. ΑΛΛΑ Η ΙΘΑΚΗ ΕΙΝΑΙ Ο ΠΡΟΟΡΙΣΜΟΣ ΚΑΙ ΓΙ’ ΑΥΤΟ ΠΡΕΠΕΙ ΝΑ ΜΕΙΝΕΙ ΣΤΗ ΘΕΣΗ ΤΟΥ.
